东风Honda用青春和进取演绎成功之道

【河南汽车在线】一家企业的成功一定有其缘由，对于东风Honda来说，青春和进取则是其无可复制的成功之道。青春，源自于对未来市场的精准把握，来自于对用户群体的细微洞察，更是丰富多彩贴近生活的沟通方式；而进取，则代表这东风Honda的雄心壮志，以精品战略为依托，东风Honda顺利达成全年40万终端销量目标，实现同比逆市增长30%以上，一跃成为2015年行业黑马。

青春无敌，Stay ahead成为战略纲领

自从东风Honda推出“stay ahead”品牌行动之后，很多人都会明显发现无论从新产品设计研发、线上线下活动到营销推广，东风Honda无一不渗透着青春气息，形式多样、内容丰富、而且更赢得年轻人的喜爱，这样的品牌当然更容易成为未来赢家。

从2015年年初，XR-V变身明星座驾，与《我是歌手》第三季联袂登台开始，东风Honda还通过独家冠名《炫风车手》节目、邀请活力女神周韦彤现场助阵国内各大车展等，让时尚、年轻、活力的标签稳稳的贴在了东风Honda身上。

体系升级，为逆势上扬打下坚实基础

企业层面，抗风险及风险应对能力的加强是第一要务。首先是营销体系的升级，设立社会化营销团队，改变沟通方式，用年轻人的思维来理解年轻人。同时，企业领导人也做出巨大改变，在对外宣传活动上展现出不同于其他企业领导人的年轻态——最直观的呈现便是在东风Honda首款紧凑型中级车哥瑞的发布会上，东风Honda执行副总经理陈斌波的一场脱口秀式的主持风格，颇受在场媒体朋友的好评。

其次是经销商管理体系的升级，2015年东风Honda以库存管理为中心，通过加强产销协调、强化特约店库存管理、合理把控销售节奏等系列措施，有效缓解了经销商的经营压力，提高了经销商的积极性，为东风Honda的销售实现逆市上扬打下了坚实的基础。

也正因为如此，东风Honda和经销商伙伴的密切合作更加默契，在东风Honda的支援下，经销商伙伴纷纷主动根据汽车市场动态进行渠道下探。截至年底，东风Honda全国4S店已经达到了420家，基本覆盖了所有1至5线城市和大部分6线城市。

不断进取，东风Honda成功演绎黑马本色

秉持“Stay ahead”品牌精神的东风Honda在过去的2015年，取得的亮点不少，最值得一提的是在国内顶级的赛车运动——2015年CTCC中国房车锦标赛上，搭载了1600cc涡轮增压发动机的思域赛车首次代表东风Honda车队出战，并一展峥嵘。先是在广东肇庆站以绝对优势夺冠，又在上海站和盐城站连续两站达成双车登台的成就，收官之站，冠军车手谢欣哲更是代表东风Honda车队成功揽下冠军头衔……赛场之上，思域和东风Honda车队显然成为了成色最足的黑马，也让全国无数赛车迷见证了思域的运动魅力。

此外，包括思铂睿赞助长沙国际马拉松赛事、以艾力绅、CR-V等主力车型为代表鼎力支持2015年东亚杯足球赛等，“Stay ahead”真正为每一位年轻车主奉上了最具吸引力、最具激情的生活方式。与此同时，东风Honda在新一代产品中也积极融入了青春元素，比如从设计研发之初，就针对国内80、90后消费者进行了专门的调研，对年轻人的需求进行了更精准的捕捉，于是我们可以明显感觉到，以JADE、XR-V和哥瑞等为代表的新产品都颜值颇高、深受年轻人的青睐。

2015注定是东风Honda不平凡的一年，CR-V、思域等经典车型保持稳定，继续收获广大用户的信任；XR-V、思铂睿等车型自去年底上市后，成为了东风Honda逆势上涨、突破旧格局的最大助力，也成为了中国市场上亮眼的明星车型；此外，包括哥瑞、全新艾力绅等车型的上市，则是东风Honda着眼于中国市场变化做出的快速应对。相信拥有着青春之心和进取之心，东风Honda还将继续刷新历史，成为中国汽车行业最值得关注的明星！